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>> Cambio16 > Revista > David Campano: Finlandia aspira a convertirse en el destino turístico de más crecimiento sostenible

La calma finlan­desa y la sauna son dos valores diferenciales que pueden disfrutar los turistas

Finlandia, cuatro veces votado como el país más feliz del mundo y con la densidad de población más baja de toda la Unión Europea, ofrece a los turistas inspiración, recreación y descanso cerca de la naturaleza. El país más densamente boscoso de Europa. Se puede encontrar saunas en cualquier constelación o ubicación. Se puede caminar por más de 41 parques nacionales mientras respira el aire más limpio del mundo. También montar en bicicleta bajo el sol de medianoche.

Finlandia se ha planteado alcanzar la neutralidad en carbono de aquí a 2035. En torno al 75% de su superficie está cubierta de bosques, y cuenta con el mayor archipiélago del mundo, así como con el distrito de lagos de mayor extensión y el último gran espacio salvaje de Europa, Laponia. La capital de Finlandia, Helsinki, es famosa por su diseño y arquitectura.

Reconocido por ser un destino comprometido con el turismo natural y seguro, Finlandia ha demostrado ser ideal para los viajeros que buscan el equilibrio perfecto entre prácticas sostenibles y experiencias de inmersión en enclaves únicos. Desde remotos y elegantes rincones en el bosque hasta pequeños espacios junto al lago. Es el país perfecto para escapar de la vida cotidiana y reconectar con la naturaleza de forma segura.

Finlandia es conocida por sus impresionantes paisajes naturales y la posibilidad de vivir una gran cantidad de aventuras al aire libre. Actualmente, se encuentra ampliando su oferta para incluir más lugares fuera de lo común que inviten a los visitantes a relajarse en espacios privados y rodeados de naturaleza.

Visit Finland se encarga de desarrollar la marca turística de Finlandia, promover el país en el extranjero y ayudar a las empresas del sector viajes a globalizarse. La entidad coopera con destinos turísticos, regiones y empresas del sector viajes y otras embajadas y promotores de exportación. Con sede en Helsinki, Visit Finland es parte de Business Finland, la organización gubernamental encargada de financiar la innovación, el comercio, la inversión y la promoción de viajes,

Hay diversos factores que han influido en que Finlandia haya sido elegida por Naciones Unidas, en su informe World Hapiness Report, como el país más feliz del mundo por quinto año consecutivo y, sin duda, la conexión con la naturaleza tiene mucho que ver.

De hecho, existen estudios científicos que demuestran cómo la relación con la naturaleza influye de forma sustancial y positiva en la salud y el ánimo de las personas. Hablamos de un país donde más del 75% de su extensión está cubierta por bosques y, además, posee 190.000 lagos. En Finlandia la naturaleza está solo a un paso, incluso en urbes grandes como Helsinki.

El país ha conseguido implementar una estrategia de sostenibilidad transversal. Involucra tanto al sector público como privado y a los actores sociales. Este compromiso de la sociedad, unido a su alto índice de bienestar, la igualdad, la transparencia y la confianza de sus ciudadanos en sus instituciones, son parte de la suma de condiciones que reúne Finlandia para que sus ciudadanos sean felices.

Finlandia tiene un objetivo muy ambicioso: ser un país libre de carbono en 2035. En los últimos 10 años, el turismo en Finlandia ha crecido exponencialmente y en la actualidad representa más de un 2,5% de su PIB. De ahí nuestro programa de sostenibilidad: Sustainable Travel Finland (STF), que se enmarca en el eje de desarrollo del país trazado por el Ministerio de Asuntos Económicos y Empleo de Finlandia, no solamente en la industria turística, sino también de aplica­ción a otros sectores y en los ámbitos de la vida social, económica y cultural.

STF nace para responder a la demanda cambiante en la industria del turismo, de manera que ésta pueda continuar crecien­do bajo el paraguas del desarrollo sostenible y ayudar a los distintos actores del sector a adoptar prácticas sostenibles.

Además de su naturaleza, sus paisajes y la posibilidad de disfrutar de un entorno natu­ral único, Finlandia ofrece su filosofía de vida basada en que es el país más feliz del mundo por quinto año consecutivo. La calma finlan­desa y la sauna son dos valores diferenciales que pueden disfrutar los turistas.

La naturaleza finlandesa es espectacular y digna de conocer en cualquier época del año. Cada una de las cuatro estaciones tiene características muy marcadas y, por tanto, algo diferente que ofrecer al viajero. Desde el contraste de las auroras boreales, y los preciosos paisajes nevados en Laponia, has­ta el sol de medianoche en la región de los lagos, donde hay para disfrutar de todo tipo de actividades en el agua más limpia de toda Europa. Además, se puede conocer Finlan­dia a través de la sauna. Esta costumbre forma parte del ADN y corazón del finlandés y tiene magníficos be­neficios para la salud.

Vivir la experiencia de visitar Finlandia sig­nifica probar una de las más de tres millones de saunas de las que dispone el país y que, recientemente, en 2020, han sido incluida en la lista del Patrimonio Inmaterial de la Humanidad. Una cabaña con sauna al borde de un ma­ravilloso lago es relajación en Finlandia.

Se suele identificar Finlandia con el invierno, con el frío, con Laponia. Es cierto que esta época del año y esta región del país son má­gicos, pero hay una Finlandia desconocida e inédita que podemos recorrer en cualquier época del año.

La naturaleza se muestra de muy di­ferentes maneras en otras temporadas: desde un verano de noches interminables, donde no se pone al sol, hasta el kamos o la noche polar, que se da más al norte del Círculo Polar Ártico: menos de un día al año en que el sol no sale por el horizonte en invierno.

Ruska, otoño en finlandés, es también una época maravillosa en la que visitar el país. Las hojas de los árboles se tiñen de una increíble variedad de tonalidades: rojo, amari­llo, naranja…

Esta mención reconoce el trabajo de sus ha­bitantes (aproximadamente 100.000) para ser una ciudad más ecológica y sostenible. Las emisiones de gases de efecto invernade­ro se han reducido en un 70%. Su objetivo es convertirse en una ciudad neutra en carbo­no en 2025, tras haber abandonado el car­bón, y en una ciudad de economía circular con cero desechos para 2050: más del 99% de los residuos domésticos ya se reciclan. Su fuente de calefacción es el combustible reciclado y la madera local certificada.

La educación es la base del desarrollo de la sociedad finlandesa y el respeto, el cuidado del medio ambiente y la naturaleza se ense­ña en las escuelas desde que son pequeños. Una de las enseñanzas más importantes es tener conciencia de cómo nuestras acciones afectan al medio ambiente y cómo las con­diciones del entorno influyen en los recur­sos económicos disponibles.

La estrategia de desarrollo de turismo en Finlandia se enmarca en el plan 2019-2028 del Ministerio de Economía y Empleo, que tiene como objetivo primordial “lograr más juntos” favoreciendo la cooperación públi­co-privada, a fin de conseguir un crecimien­to sostenible y la renovación del turismo.

Finlandia aspira a convertirse en el des­tino turístico de crecimiento más sostenible en los países nórdicos. El turismo se está de­sarrollando como una empresa de servicios responsable y creciente que genera bienes­tar y genera empleos en todo el país.

La estrategia turística actualizada de Fin­landia identifica cuatro prioridades que faci­litarán los objetivos mencionados:

Finlandia ha apostado claramente por la di­gitalización, donde la tecnología juega un pa­pel determinante, ya que lo que se pretende es que nuestro destino incorpore la tecnolo­gía durante todo el ciclo de viaje del turista. Esto es antes, durante y después del viaje, de modo que se enriquezca la experiencia del turista. Esta tecnología no convierte por sí sola un destino en inteligente, debe ir acom­pañada de un proceso de cambio a todos los niveles, comenzando por la estrategia de ciudad y la inteligencia turística que debe conducir hacia un nuevo modelo de destino innovador, accesible y sostenible.

Por tanto, esta gestión es el elemento fun­damental de la transformación del destino para que pueda hacer frente a los cambios de un complejo escenario turístico, tanto de los competidores y de los propios turistas como de los canales de comercialización.

Visit Finland trabaja para desarrollar y co­mercializar la industria del turismo en Fin­landia, así como para ayudar a las empresas de viajes finlandesas a internacionalizar, de­sarrollar, vender y comercializar productos turísticos. La política de desarrollo turístico del país se encuentra totalmente alineada con los objetivos de GSTC. En tal sentido, he­mos creado el programa Suistainable Travel Finland.

El STF ayuda a las empresas del sector a adoptar prácticas sostenibles. Las do­ta de un conjunto de herramientas y para poder operar bajo un modelo de desa­rrollo continuo. La información más reciente sobre el desarrollo del turismo sostenible, soporte de marketing y visibilidad en los ca­nales de Visit Finland.

Afortunadamente se mantiene el interés del turista español por nuestro destino. En lo que llevamos de año, hemos alcanzado cifras de visitantes muy próximas a las re­gistradas antes de la pandemia. Confiamos que 2022 nos devuelva a los niveles de 2019. De hecho, en diciembre de 2021 su­peramos el número de llegadas de españoles a Finlandia en relación con 2019. Un récord de visitantes.

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Español. Licenciado en Ciencias de la Información, Universidad de Navarra y en Periodismo, Universidad Complutense de Madrid. Experto en temáticas de diversa índole. Subdirector y secretario del Consejo Editorial, responsable de cierre y publicaciones (versiones digitales e impresas de Cambio16 y Energía16, y de la revista Cambio Financiero). Con amplia experiencia en el periodismo de investigación. Fundador y director del Diario de Andalucía y director de Cuadernos para el Diálogo (segunda época). Autor del libro El sindicato clandestino de la Guardia Civil, Serie Reporter, Ediciones B, Grupo Z. Membresía: Asociación de Revistas ARI, Colegio Profesional de Periodistas de Andalucía, Asociación de la Prensa de Sevilla (APS) y Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE).

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